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广点通移动联盟的视频广告新玩法:想看你就点一下
在数字广告领域,移动视频广告已经成为增长最快的一项业务。过去一年,美国在移动视频广告支出上的涨幅达到70%;在国内,主流视频网站也不断加码移动端,促使流量向移动端大量倾斜。根据易观智库数据,2015年1季度,国内移动端视频市场广告规模达14.7亿元,占据整体视频市场广告规模的 35.8%。与此同时,腾讯社交与效果广告平台广点通向雷锋网透露,广点通移动联盟的视频广告业务已开始上线内测,此次视频广告是广点通针对移动联盟外部流量进行的全新广告样式尝试。作为正在探索的一块新领域,目前已经有广告主与流量方开始享受移动视频广告带来的红利。

移动端 + 视频广告的复合效应

2015年初,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示,71.9%的用户选择用手机收看网络视频,手机已经超越PC成为用户观看网络视频节目的第一终端。流量的攀升使得广告主对移动视频广告的好感度不断上涨。捕捉了这一大趋势,腾讯广点通移动联盟在外部流量的插屏和信息流位置引入视频广告,通过更具有吸引力的广告内容,让关注的人更了解推广产品的信息。另外在视频观看时,还可以点击进入该产品的主页或者进行App下载。

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视频广告从视觉和听觉上全方位触达,传递多感官的信息,能够产生极强的冲击力。Burst Media公司的研究结果表明,56.3%的视频观众可以记起视频里的广告内容。因此将视频的形式引入到广告中,尤其是在小屏的移动时代,两者的结合将产生1+1>2的效果。目前国内使用移动视频广告的广告平台并不多,背靠腾讯大社交网络体系,广点通移动联盟率先在iOS上进行了尝试,现在已经开始内测中,移动视频广告的价值很快会得到验证。此外,Android的移动视频广告系统也即将推出。

设计背后的诸多考虑

艾瑞发布的报告中显示,2015年Q1中国在线视频市场的广告收入中,一些在线视频核心企业移动端广告收入已经达到了30%。移动视频广告对用户注意力的独占性较强,对品牌曝光能够起到极大作用,还能够有效驱动用户的购买意愿,尤其适合进行促销和活动宣传的广告主。同时,AppsFlyer的报告显示,视频预告片可以展示游戏玩法、图像、行动等,能够有效吸引用户长时间体验手机游戏。因此,这种广告形式也非常适合游戏类型的广告主。广点通移动联盟的产品经理向雷锋网介绍,除了看中移动视频广告的优势,在播放形式上广点通移动联盟也有诸多考虑。之所以最先选择用户点击后播放的形式,是因为它将提高广告的转化率:点阅者即为有兴趣的用户,利用用户的兴趣瞬间,使营销的障碍最小化,可以大大释放广告的价值,产生的影响力加倍。

用户:请给我想要的广告

不过在雷锋网看来,在用户的角度看,比广告本身更重要的是,广告如何能够到达需要它的用户眼前。随着移动端广告的急速发展,如何实现广告的精准投放,使效用达到最大化也是急需解决的问题。

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广点通依托腾讯系的社交体系,积累了超过8亿人24小时的行为热链,拥有海量的用户行为大数据,在可靠性和准确度上比以用户的注册身份、IP和Cookie为主的技术手段要高得多。在数据挖掘和分析方面,腾讯公司拥有中国互联网上最大的用户群体、最全面的产品和服务,具有得天独厚的数据优势和多年的数据挖掘分析积累。前不久广点通推出了自己的DMP(Data Management Platform 数据管理平台),用于精细化人群画像、用户行为分析和预测、定向广告投放等营销决策,进一步提升广告投放的精准度和匹配性。在广告匹配投放方面,广点通的广告系统在匹配精度、响应速度和广告效果的细分衡量等方面都处于业界领先地位。

另外,据雷锋网了解,广点通于上月发布了程序化交易平台GDT Ad Exchange。在跨平台的广告交易市场,广告主所面对的众多技术难点之一是如何有效识别在不同平台、设备上的用户,以有利于需求方的预算在跨平台的场景下进行优化分配,而GDT Ad Exchange将成为解决该问题的重要推动力。

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